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農林水産省・BEAMS JAPANコラボスタート「たがやす BEAMS JAPAN~食のカルチャーとスタイルを伝える〜」

2022.02.01

新宿の店内で農家から直接新鮮野菜が買える『BEAMS JAPAN ソクバイジョ』の開催やビームス的農業ファッションの販売など

株式会社ビームス(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:設楽洋)が日本の魅力を発信するBEAMS JAPAN(ビームスジャパン)は、農林水産省との初コラボレーションプロジェクト「たがやす BEAMS JAPAN ~食のカルチャーとスタイルを伝える~」を2022年1月26日(水)よりスタートします。

「たがやすBEAMS JAPAN ~食のカルチャーとスタイルを伝える~」は、農林水産省が行っている国民運動「ニッポンフードシフト」の取り組みに共感し、より多くの人が「食」と「農」に興味を持つきっかけを作るために、ビームス目線で取り組むプロジェクトです。これまで様々な日本の文化や魅力を発信してきたBEAMS JAPANが、日本が世界に誇る「食」を支える「農業」に注目し、農家の後継者不足や農業への関心低下といった課題に対して、ビームスならではのアプローチで農業カルチャーを紹介します。

本プロジェクトのディレクションは、自身が農家であり、ビームスの人気オリジナルブランド「SSZ(エス エス ズィー)」ディレクターでもある加藤忠幸が担当します。期間中、店内で農家から直接野菜を買える『BEAMS JAPAN ソクバイジョ』や、農業に関心がなくても楽しめる農業ウェアが登場し、2足のわらじを履く加藤の日常をドキュメントする『たがやす THE MOVIE』や、農業素人のビームススタッフが屋上農園に挑戦した様子を綴った絵日記を公開するなど、日々の暮らしの中で「食」とその背景にある「農」について考えるきっかけづくりを目指します。

フィールドワークから着想した多機能ファッション                         農家兼ファッションディレクターの加藤が考えたホンモノ仕様の農業ウェア4種を販売


ビームスの人気ブランド「SSZ」のディレクションをする加藤が、農業にも使えるけど“ガチ”すぎない、普段も着られるディテール満載のウェアを製作しました。農家でもありファッションディレクターでもある加藤ならではの発想から生まれた全4アイテムは男女兼用で、コラボレーションを象徴する特別ネームが縫い付けられています。新宿、渋谷、京都のBEAMS JAPAN 3店舗で販売します。


<商品概要>
・農林水産省×BEAMS JAPAN コーチジャケット
 ¥24,200(税込)

フロントポケットにメッシュ素材を使用したコーチジャケット。工具や裁ちばさみを入れてもメッシュの穴から刃先が逃げ、生地を傷めません。メッシュポケットの中の内ポケットには、貴重品や小物、小銭などを入れられます。

・農林水産省×BEAMS JAPAN パンツ
 ¥22,000(税込)

下半身のラインを拾わない、ゆったりとしたパンツ。しゃがんで作業をする際に物を出し入れやすい位置にフロントポケットを配置し、ループ付きのバックポケットは道具を刺して使えます。ウエストにはドローコードを通し、農作業はもちろん、アクティブなシーンにも使いやすいデザインです。


・農林水産省×BEAMS JAPAN ベスト
 ¥13,200(税込)

フロント部分を2重にすることで胸から腹部にかけて大きなポケットになっており、脱いだらそのままエコバッグにもなる多機能ベスト。着用時はサイドポケットからもアクセスでき、バッグとしては葉が長い野菜もすっぽり入る大容量で、あえてレジ袋の形を踏襲した首周りのデザインがユーモラスなアイテムです。


・農林水産省×BEAMS JAPAN 手甲(てっこう)
 ¥6,600(税込)

農作業中に袖口を虫や摩擦から保護する装備である手甲を、ファッションアイテムに昇華させました。通常の手甲にはないフラップポケットとジップポケットをそれぞれの袖に付け、幅広いスタイルに合わせて使えるものになりました。手ぶらでいたいあらゆるシーンにおすすめです。


生産者と消費者を繋ぐ野菜即売所『BEAMS JAPANソクバイジョ』開催

新宿のBEAMS JAPAN店内で、農家と直接話しながら新鮮な野菜を買える即売所を不定期で開催します。

<出店農家スケジュール>
・1/29(土)       加藤農園
・2/6(日)         加藤農園
・2/11(金・祝)     東京野菜ネットワーク
・2/13(日)       チャヴィペルト
・2/20(日)       チャヴィペルト
・2/27(日)       東京野菜ネットワーク
52 件
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